Gente... Já fui chamado de "metido a besta", já falaram que não tenho "gabarito" pra criticar, e até já riram quando falei, mais sim, atualmente as grandes marcas e seus respectivos "designers" estão enchendo a sua fila A de celebridades (que de jeito algum formam opinião) para acompanhar seus desfiles em grandes semanas de moda. O fato mais recente na minha memória foi ver a cantora Anita na fila A de Reinaldo Lourenço. Anita foi usando um look do "Rei" Lourenço, a mesma arrastou uma legião de fotógrafos mais preocupados em informar que ela estava lá do que no real sentido do evento. Agora eu te pergunto... Qual conexão tem nessa substituição? Qual a função de um Desfile de moda? E qual é sua importância no cenário no mercado?Me fiz muito essa pergunta quando comecei a perceber que grandes marcas como Dior e Chanel começaram a encher suas filas A de personalidades da música, cinema e internet... E a resposta veio fácil, depois de refletir sobre a funcionalidade de um desfile, me veio a seguinte concepção... O papel do desfile é fazer a comunicação de moda, um breve e completo olhar sobre as apostas das marcas, as peças que serão vendidas em suas redes de loja, as cores hits, um novo tecido, uma modelagem datada (como a cintura marcada dos anos 50, ou a calças flare dos anos 70) e até protestos políticos ou sobre o próprio mercado fashion que sem dó, massacra seus próprios profissionais. O meu objetivo nesse post é refletir sobre a utilidade dos desfiles como ferramenta de comunicação para marcas e criadores de moda na atualidade. Os desfiles servem como ferramenta de comunicação de mercado, geradora de publicidade, uma vez que são colocados em circulação na mídia na tentativa de impressionar e buscar reconhecimento das marcas perante o público. A fila A dos desfiles, há algum tempo atrás, era exclusivamente por profissionais de moda, que faziam curadoria, com seu olhar treinado, apontava o que seria um musthave, e o que estava datado e passado, com críticas construtivas e relevantes por pessoas que viviam a moda, que compravam, formavam opiniões e selecionava o que o mercado aceitaria, ou precisava. Colocar celebridades nas filas A tem como exclusivo chamar a atenção da mídia (que não é totalmente de moda né? Quem segue famoso é paparazzi e não a VOGUE HaHa), com o intuito de talvez "acrescentar" views de quem não "vive de moda". Isso pra você faz sentido? Acha mesmo que por uma foto no instagram feita por uma celebridade vai fazer a marca vender mais? Quem segue a tal celebridade é consumidora de alta moda? Nem sempre né!? E o peso dos jornalistas da área? Da imprensa especializada em Moda? Fica onde?? Enquanto as primeiras filas estão recheadas de "famosinhos da mídia", vários JORNALISTAS COM TALENTO ficam barrados na porta, acompanhando tudo de fora, onde o mesmo é muito importante. Deu pra notar que eu como um profissional formado não entendo porque os REAIS profissionais de moda estão sendo substituídos por personalidades com bons stylist (profissional que cuida da imagem da "estrela", elegendo, comprando e criando o que a mesma deve usar em aparições publicas). E você, o que acha sobre esse assunto? Deixe sua visão sobre nos comentários abaixo e até mais! XoXo' Edhie Colucci |
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Dezembro 2018
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